Konzeptpräsentation (CONCEPT)
Fragetyp (CONCEPT), der ein Konzept für ein Produkt, einen Service oder eine Werbung präsentiert und gebündelt Bewertungen einsammelt.
CONCEPT ist ein Fragetyp, um das Konzept eines Produkts, Services oder einer Werbung zu präsentieren und Bewertungen dazu gebündelt einzusammeln. Er ist speziell für Konzepttests ausgelegt.
Einsatzszenarien
- Konzepttests neuer Produkte
- Vorab-Bewertungen von Werbekreativen
- Konzeptbewertung von Verpackungsdesigns
- Prototyp-Bewertungen vor dem Launch eines Services
Aufbau
Eine CONCEPT-Frage besteht aus den folgenden zwei Teilen.
- Konzepttext – das zu präsentierende Konzept (Text + Bild)
- Bewertungsfragen – mehrere Messgrößen wie Kaufabsicht, Attraktivität, Einzigartigkeit, Preisangemessenheit
Einstellbare Felder
- Editor für den Konzepttext – Rich-Text mit Überschriften, Absätzen, Aufzählungen, Links usw.
- Bild beifügen – Visualisierung des Konzepts
- Bewertungsfragen-Set – Ergänzen mit SA- oder SCALE-Fragen zu Kaufabsicht, Attraktivität, Einzigartigkeit u. Ä.
Vergleich mehrerer Konzepte
Indem Sie mehrere CONCEPT-Fragen hintereinander anordnen, führen Sie einen Vergleich zwischen Konzepten durch.
- Die Anzeigereihenfolge lässt sich randomisieren, um Reihenfolgeeffekte auszuschließen
- Legen Sie für jedes Konzept dieselben Bewertungsfragen fest, damit der Auswertungsbildschirm einen übergreifenden Vergleich erlaubt
Beispiel
(Konzept A) „Auch für hektische Morgen ideal. Nur 30 Sekunden in der Mikrowelle – und ein nährstoffreiches Frühstück ist fertig. Die neue Tiefkühlkost …“ [ Produktbild ]
F1. Möchten Sie dieses Produkt kaufen?
- Ja, unbedingt ~ 5. Überhaupt nicht
F2. Wie attraktiv finden Sie dieses Produkt? ……