Optionen-Randomisierung
Einstellen der Funktion, die Antwortoptionen je Teilnehmenden in zufälliger Reihenfolge anzeigt, um Reihenfolgeeffekte auszuschließen.
Die Optionen-Randomisierung ist eine Funktion, die die Antwortoptionen einer Frage für jede teilnehmende Person in einer anderen Reihenfolge anzeigt. Bleibt die Reihenfolge immer gleich, so entsteht leicht ein Reihenfolgeeffekt (Primacy-Effekt), bei dem weiter oben platzierte Optionen häufiger gewählt werden. Die Randomisierung ist ein grundlegendes Mittel, um diese Verzerrung zu verringern und fairere Antworten zu erhalten.
Wann wird sie eingesetzt
- Bei Markenbekanntheits-Studien, um zu vermeiden, dass bestimmte Marken immer an der Spitze stehen
- Bei Bewertungs-Fragen zu Beliebtheit oder Attraktivität, um reihenfolgebedingte Vor-/Nachteile auszuschalten
- Bei Screening-Fragen, um Muster wie „von oben nach unten abhaken“ seitens betrügerischer Teilnehmender zu erkennen
Einrichtung
- Öffnen Sie im Frage-Editor den Reiter „Antwortoptionen“
- Aktivieren Sie den Schalter „Randomisieren“
- Ergänzen Sie bei Bedarf Anheft-Einstellungen
Die Optionen werden je Teilnehmersession in unterschiedlicher Reihenfolge gerendert. Auch wenn eine Person die Umfrage unterbricht und fortsetzt, bleibt die zuerst erzeugte Reihenfolge erhalten.
Anheften
Antwortoptionen wie „Sonstige“, „Keine davon“ oder „Weiß nicht“ sollen aufgrund ihrer Natur häufig fix am Ende stehen. In kicue lässt sich deshalb jede Option anheften und bleibt auch bei Randomisierung an ihrer Position.
- Am Anfang anheften (wird aus der Randomisierung genommen und erscheint stets zuerst)
- Am Ende anheften (wird aus der Randomisierung genommen und erscheint stets zuletzt)
Zeilen-Randomisierung (Matrix-Fragen)
Bei Matrix-Fragen lassen sich die Zeilen je Teilnehmenden randomisieren. Für Marken- oder Image-Bewertungen, bei denen mehrere Items parallel abgefragt werden, ist das besonders sinnvoll.
Spalten (Skalen-Labels u. a.) werden nicht randomisiert.
Funktionsweise
Die randomisierte Reihenfolge wird pro Teilnehmersession einmalig erzeugt und bis zum Abschluss fixiert. Da auch nach einem Neuladen dieselbe Reihenfolge angezeigt wird, wirkt die Darstellung auf die Teilnehmenden konsistent.
