콘셉트 제시 (CONCEPT)

CONCEPT는 상품·서비스·광고 등의 콘셉트를 제시하고, 그에 대한 평가를 일괄 수집하기 위한 문항 유형입니다. 콘셉트 테스트 조사에 최적화된 설계로 되어 있습니다.

사용 장면

• 신상품의 콘셉트 테스트
• 광고 크리에이티브의 사전 평가
• 패키지 디자인의 콘셉트 평가
• 서비스 출시 전의 프로토타입 평가

구성

콘셉트 문항은 다음 2파트로 구성됩니다.

1. 콘셉트 본문 — 제시하는 콘셉트(텍스트+이미지)
2. 평가 문항 그룹 — 구매 의향, 매력도, 독자성, 가격 타당성 등 복수의 평가 지표

설정 항목

• 콘셉트 본문 에디터 — 제목, 단락, 글머리 기호, 링크 등의 리치 텍스트
• 이미지 첨부 — 콘셉트의 비주얼
• 평가 문항 세트 — 구매 의향, 매력도, 독자성 등의 SA / SCALE 문항 추가

복수 콘셉트의 비교

복수의 CONCEPT 문항을 연속으로 배치함으로써 콘셉트 간의 비교 조사를 할 수 있습니다.

• 표시 순서는 랜덤화하여 순서 효과를 배제
• 각 콘셉트에 대해 같은 평가 문항 세트를 설정하면 집계 화면에서 교차 비교가 가능

사용 예시

(콘셉트 A) "바쁜 아침에도 최적. 전자레인지로 30초 데우기만 하면 영양 만점의 아침이 완성되는 새로운 냉동식품……" [ 상품 이미지 ]

Q1. 이 상품을 구매하고 싶다고 생각하십니까?

1. 매우 그렇다 ~ 5. 전혀 그렇지 않다

Q2. 이 상품의 매력도를 알려 주세요 ……