선택지 랜덤화

선택지 랜덤화는 문항의 선택지를 응답자마다 다른 순서로 표시하는 기능입니다. 항상 같은 순서로 나열하면 상위에 표시된 선택지가 선택되기 쉬운 순서 효과(프라이머시 효과)가 발생합니다. 랜덤화는 이 편향을 억제하고 공정한 응답을 얻기 위한 기본적인 수단입니다.

어떤 때에 사용하나

• 브랜드 상기 조사에서 특정 브랜드가 항상 상위에 나오는 편향을 피하고 싶다
• 호감도·매력도와 같은 평가형 문항에서 순서에 의한 유불리를 없애고 싶다
• 스크리닝 문항에서 부정 응답자의 "위에서부터 순서대로 고르기" 패턴을 간파하고 싶다

설정 방법

1. 문항 에디터의 선택지 탭을 엽니다
2. "랜덤화" 토글을 ON으로 설정
3. 필요에 따라 핀 고정 설정을 추가

응답자마다 다른 순서로 렌더링되며, 같은 사람이 조사를 도중에 중단·재개해도 순서는 처음에 생성된 배열이 유지됩니다.

핀 고정 기능

"기타" "특히 없음" "모름"과 같은 선택지는 응답의 성질상 말미에 고정하고 싶은 케이스가 많습니다. kicue에서는 선택지마다 핀 고정을 지정할 수 있으며, 랜덤화 시에도 위치를 고정할 수 있습니다.

• 선두에 고정(랜덤화 대상 외, 항상 선두)
• 말미에 고정(랜덤화 대상 외, 항상 말미)

행의 랜덤화(매트릭스 문항)

매트릭스 문항에서는 행을 응답자마다 랜덤화할 수 있습니다. 브랜드 평가나 이미지 평가 등, 복수 항목을 병렬로 묻는 장면에서 특히 효과적입니다.

열(스케일 라벨 등)은 랜덤화 대상이 되지 않습니다.

구조

랜덤화의 배열은 응답자 세션 단위로 한 번 생성되어 조사 완료까지 고정됩니다. 다시 로드해도 같은 순서가 표시되므로 응답자에게 이질감을 주지 않습니다.