Présentation de concept (CONCEPT)

CONCEPT présente au répondant un concept de produit, de service ou de publicité, et collecte plusieurs indicateurs d’évaluation en une seule fois. Il est conçu spécifiquement pour les tests de concept.

Quand l’utiliser

• Tests de concept pour de nouveaux produits
• Évaluations créatives préalables au lancement de publicités
• Évaluation du concept de design de packaging
• Revues de prototypes avant le lancement d’un service

Structure

Une question CONCEPT comporte deux parties :

1. Corps du concept — le concept à présenter (texte + image)
2. Ensemble de questions d’évaluation — plusieurs indicateurs (intention d’achat, attrait, unicité, adéquation au prix)

Configuration

• Éditeur de corps de concept — texte enrichi avec titres, paragraphes, listes, liens
• Pièce jointe image — visuel du concept
• Ensemble de questions d’évaluation — ajoutez des sous-questions SA / SCALE (intention d’achat, attrait, unicité, etc.)

Comparer plusieurs concepts

Placez plusieurs questions CONCEPT à la suite pour activer des comparaisons de concepts côte à côte.

• Randomisez l’ordre d’affichage pour supprimer les effets d’ordre
• Utilisez le même ensemble d’évaluation pour chaque concept afin que l’écran de tabulation puisse comparer d’un concept à l’autre

Exemple

(Concept A) « Un nouveau plat surgelé pensé pour les matins chargés — 30 secondes au micro-ondes et vous avez un petit-déjeuner équilibré et nutritif… » [ Image du produit ]

Q1. Souhaiteriez-vous acheter ce produit ?

1. Tout à fait — 5. Pas du tout

Q2. Quel est l’attrait de ce concept pour vous ? …