Screening
Cómo usar las preguntas de screening para excluir desde el inicio a los encuestados fuera del target y cómo combinarlas con la gestión de cuotas.
Las preguntas de screening eliminan a los encuestados que no pertenecen al target desde el primer momento de la encuesta. kicue admite los formatos SA y MA de screening.
Por qué importa el screening
- Mayor calidad del dato — excluir respuestas fuera del target afina el análisis
- Eficiencia en costes — en estudios con panel e incentivos, el screening evita pagos innecesarios
- Se integra con la gestión de cuotas — los encuestados cuya cuota de atributo ya está completa se pueden descartar automáticamente
Dos formatos de screening
| Formato | Código | Cuándo utilizarlo |
|---|---|---|
| Screening de respuesta única | SCREEN(SA) | Apto / no apto a partir de una única elección |
| Screening de respuesta múltiple | SCREEN(MA) | Elegibilidad basada en varias selecciones |
Ejemplo: SCREEN(SA)
P. ¿Has comprado un coche particular en los últimos 3 meses?
- Sí
- No ← se descarta
Los encuestados que respondan «No» son redirigidos a una pantalla de salida sin continuar.
Ejemplo: SCREEN(MA)
P. ¿Cuáles de estos servicios utilizas actualmente? (Marca todos los que correspondan)
- Servicio A
- Servicio B
- Servicio C
- Ninguno de los anteriores ← seleccionar solo esta opción descarta al encuestado
Los encuestados que cumplen la condición (seleccionar únicamente «Ninguno de los anteriores») quedan fuera.
La pantalla de salida
A los encuestados descartados se les muestra una pantalla de salida amable, por ejemplo, «Gracias por tu participación.». No se les dice explícitamente que no cumplían los requisitos, con lo que la experiencia del encuestado sigue siendo positiva.
Integración con la gestión de cuotas
La gestión de cuotas de kicue se combina con el screening para detener la recogida cuando se complete un objetivo demográfico específico.
- Ejemplo: «Queremos 100 hombres en la veintena»
- Una vez recogidos los 100, los siguientes hombres en la veintena se descartan automáticamente
Buenas prácticas de diseño
- Coloca las preguntas de screening cerca del principio para no malgastar el tiempo del encuestado
- Deja muy claras las condiciones de elegibilidad (por ejemplo, «en los últimos 3 meses», «al menos una vez al mes»)
- Prefiere SCREEN(SA) cuando baste con una elección — lo más simple es mejor
- Si vas a combinarlo con cuotas, deja definidas de antemano las condiciones y los números objetivo
Temas relacionados
- URL de publicación — publicar una encuesta que utiliza screening
- Monitorización de respuestas — seguimiento conjunto de descartes y completados