Presentación de concepto (CONCEPT)
Tipo de pregunta que presenta un concepto (texto e imagen) y agrupa preguntas de evaluación para test de concepto.
CONCEPT presenta al encuestado un concepto de producto, servicio o publicidad y recoge varias métricas de evaluación en un solo bloque. Está pensada específicamente para los test de concepto.
Cuándo utilizarla
- Test de concepto de nuevos productos
- Evaluaciones previas de creatividades publicitarias
- Evaluación de concepto de diseño de packaging
- Revisiones de prototipo antes del lanzamiento de un servicio
Estructura
Una pregunta CONCEPT consta de dos partes:
- Cuerpo del concepto — el concepto que se muestra (texto + imagen)
- Conjunto de preguntas de evaluación — varias métricas (intención de compra, atractivo, unicidad, adecuación del precio)
Configuración
- Editor de cuerpo del concepto — texto enriquecido con encabezados, párrafos, listas y enlaces
- Adjuntar imagen — imagen de apoyo del concepto
- Conjunto de preguntas de evaluación — añade subpreguntas SA / SCALE (intención de compra, atractivo, unicidad, etc.)
Comparar varios conceptos
Coloca varias preguntas CONCEPT en secuencia para permitir comparar conceptos lado a lado.
- Aleatoriza el orden de presentación para eliminar el efecto de orden
- Usa el mismo conjunto de evaluación para cada concepto para que la pantalla de tabulación pueda compararlos entre sí
Ejemplo
(Concepto A) «Una nueva comida congelada pensada para las mañanas ajetreadas: solo 30 segundos en el microondas y tienes un desayuno equilibrado y nutritivo…» [ Imagen del producto ]
P1. ¿Comprarías este producto?
- Sin duda sí — 5. Sin duda no
P2. ¿Qué atractivo tiene para ti este concepto? …