Screening
Como usar perguntas de screening para excluir respondentes fora do público-alvo no início de uma pesquisa e como combiná-las com gerenciamento de cotas.
Perguntas de screening removem respondentes fora do público-alvo logo no início de uma pesquisa. O kicue suporta formatos de screening SA e MA.
Por que o screening importa
- Maior qualidade dos dados — excluir respostas fora do alvo afia a análise
- Eficiência de custo — em pesquisas com painéis e incentivos, o screening evita pagamentos desperdiçados
- Funciona com gerenciamento de cotas — respondentes cuja cota de atributo já está cheia podem ser filtrados automaticamente
Dois formatos de screening
| Formato | Código | Quando usar |
|---|---|---|
| Screening de resposta única | SCREEN(SA) | Elegível / inelegível com base em uma escolha única |
| Screening de resposta múltipla | SCREEN(MA) | Elegibilidade baseada em várias seleções |
Exemplo: SCREEN(SA)
Q. Você comprou um carro de uso pessoal nos últimos 3 meses?
- Sim
- Não ← eliminado pelo screening
Respondentes que respondem "Não" são encaminhados a uma tela de saída sem prosseguir.
Exemplo: SCREEN(MA)
Q. Quais desses serviços você usa atualmente? (Selecione todos os que se aplicam.)
- Serviço A
- Serviço B
- Serviço C
- Nenhum dos anteriores ← selecionar apenas esta opção elimina
Respondentes que atendem à condição (apenas "Nenhum dos anteriores") são eliminados.
A tela de saída
Respondentes eliminados veem uma tela de saída educada — por exemplo, "Agradecemos sua participação." Eles não são informados explicitamente de que foram desclassificados, o que mantém a experiência do respondente positiva.
Integração com gerenciamento de cotas
O recurso de gerenciamento de cotas do kicue trabalha com o screening para parar de coletar assim que um alvo demográfico específico esteja completo.
- Exemplo: "Coletar 100 homens na faixa dos 20 anos"
- Depois que 100 forem coletados, homens adicionais na faixa dos 20 são filtrados automaticamente
Boas práticas de desenho
- Coloque perguntas de screening perto do início para evitar desperdiçar o tempo do respondente
- Descreva as condições de elegibilidade com clareza (por exemplo, "nos últimos 3 meses", "pelo menos uma vez por mês")
- Prefira SCREEN(SA) quando uma única escolha for suficiente — mais simples é melhor
- Ao combinar com gerenciamento de cotas, organize previamente as condições e contagens-alvo
Tópicos relacionados
- URL de publicação — publicar uma pesquisa que usa screening
- Monitoramento de respostas — acompanhar contagens de eliminações junto com conclusões