Apresentação de conceito (CONCEPT)
Um tipo de pergunta que apresenta um conceito (texto e imagem) e agrupa perguntas de avaliação para testes de conceito.
CONCEPT apresenta ao respondente um conceito de produto, serviço ou publicidade e coleta métricas de avaliação em um único pacote. É projetado especificamente para testes de conceito.
Quando usar
- Testes de conceito para novos produtos
- Avaliações criativas pré-lançamento para peças de comunicação
- Avaliação de conceito de design de embalagem
- Revisões de protótipo antes do lançamento de um serviço
Estrutura
Uma pergunta CONCEPT tem duas partes:
- Corpo do conceito — o conceito a exibir (texto + imagem)
- Conjunto de perguntas de avaliação — múltiplas métricas (intenção de compra, apelo, singularidade, adequação de preço)
Configuração
- Editor do corpo do conceito — texto rich com títulos, parágrafos, listas, links
- Anexo de imagem — visual para o conceito
- Conjunto de perguntas de avaliação — adicione subperguntas SA / SCALE (intenção de compra, apelo, singularidade, etc.)
Comparando múltiplos conceitos
Coloque várias perguntas CONCEPT em sequência para permitir comparações lado a lado de conceitos.
- Randomize a ordem de exibição para remover efeitos de ordem
- Use o mesmo conjunto de avaliação para cada conceito para que a tela de tabulação possa comparar entre conceitos
Exemplo
(Conceito A) "Uma nova refeição congelada projetada para manhãs corridas — bastam 30 segundos no micro-ondas e você tem um café da manhã equilibrado e nutritivo..." [ Imagem do produto ]
Q1. Você gostaria de comprar este produto?
- Com certeza sim — 5. Com certeza não
Q2. Quão atraente esse conceito é para você? ...